Desde junio de 2023 GA-4 será el único sistema permitido por Google, que dará de baja el actual Universal Analytics. Con el paso de las distintas actualizaciones, esta herramienta ha sido muy importante para impulsar tendencias del marketing y campañas con enorme alcance. Es por esto que el uso de Google Analytics 4, junto a la creación de contenido de valor y calidad es una combinación exitosa.
Actualmente existe la versión de Universal Analytics (GA3) y Google Analytics 4 (GA4), la primera de ella que existe de 2012 y representó un salto para los especialistas en marketing digital al permitirles rastrear códigos para sus webs y blogs. Esto permitió un análisis SEO más completo, con mediciones más precisas del comportamiento de las estrategias digitales.
Actualizaciones de Google Analytics 4
El cambio más evidente de GA4 es su nuevo diseño y funcionalidad del tablero. Además de estos, en Geandce te contamos sobre los cambios más significativos.
Analítica web y de aplicaciones
Una de las primeras actualizaciones que se hace visible en el panel es una propiedad en la que se combinan estadísticas y datos de aplicaciones y web, mediante los cuales se puede hacer informes y análisis más profundos sobre el origen de las interacciones y el comportamiento de los usuarios. En su versión de Universal Analytics, sólo era posible elegir ver estadísticas de aplicaciones y web de forma separada.
Con la actualización, GA4 reconoce a los usuarios que acceden desde diversas plataformas y te permite verlo en un único conjunto, para así poder identificar los canales de marketing más efectivos para el tráfico y la conversión.
Flexibilidad de eventos
Google Analytics 4 se basa en un modelos de eventos mucho más flexible, que permite analizar todas las interacciones que los usuarios tienen con el contenido que creas y publicas en tu web. Además te permite configurar eventos para posteriormente hacer una medición más precisa. La versión que sale de circulación, tiene una unidad básica de datos recogidos que se denomina hit, que corresponde a un paquete de descriptores que se envía a los servidores de Analytics para registrar la interacción de un usuario, sistema menos flexible y que otorga menos independencia.
Uno de los puntos más destacables en este aspecto es la posibilidad de la actualización de identificar el desempeño de los scrolls, la búsqueda en el sitio y los enlaces salientes. Así como también, ver cifras de descargas de archivos y el engagement de los videos publicados en tu web.
Captura de Google Analytics 4
Análisis multiplataformas
Con esta actualización, los análisis web no necesitan informes predefinidos para examinar los datos de forma sencilla, ya que se pueden realizar fácilmente mediante tres funciones de informes predeterminados: Exploration, funnels y path analysis.
Universal Analytics ofrece plantillas de informes predeterminadas que limitan el acceso a algunos datos.
Exploración: permite arrastrar y soltar con el fin de medir la propiedad en un formato de lienzo
Captura sección exploration GA4
Embudos de conversión: la herramienta hace posible la identificación y comprensión de los pasos que da el cliente de cara a la conversión. Además, permite identificar en qué parte del embudo se encuentra en tiempo real.
Captura Embudos de conversión GA4
Exploración de rutas: Permite obtener estadísticas detalladas de las acciones realizadas por los usuarios en el sitio, para conocer así los motivos por los que se convirtieron o no en usuarios nuevos.
Captura Exploración de Rutas GA4
No hay duda que Google Analytics 4 es una plataforma que optimiza el proceso de curación de contenidos, razón de peso para aprender a usarlo y conocer de forma oportuna la repercusión de las estrategias tomadas. Y tú, ¿ya te pasaste a GA4?