Storytelling en Marketing Digital: Consigue que tu marca haga historia

El marketing ya ha dejado atrás su estrecha (única) relación con las matemáticas, con las que siempre tendemos a relacionar este concepto, y se ha acercado cada vez más al arte. Un acercamiento que va de la mano de la capacidad artística de hablar sobre un producto o marca pero contando una historia, mejor conocido como Storytelling en Marketing Digital. 

En un mercado cada vez más competitivo y saturado de información, la capacidad de diferenciarse a través de un mensaje relevante o una historia bien contada, es clave para lograr el éxito en el entorno digital y es exactamente lo que logra el Marketing Storytelling. 

¿Qué es el Storytelling en Marketing Digital?

Es la acción de contar una historia que logre conectar con las emociones de la audiencia a la que va dirigida, por lo que es fundamental tener identificada la segmentación y saber el target de tu producto o marca. Desde este punto se comienza a contar historias, que siempre deben ser coherentes con los valores y atributos de tu marca y/o producto. 

Claves para lograr un buen Storytelling

Una buena conducción de una historia, no se trata de simplemente contarla, sino de que estén bien contadas. Para ello necesitan algunos elementos básicos:

Emociones 

Una gran historia siempre conecta con el público al que va dirigido y les evoca alguna sensación o sentimiento. Ya sea por la identificación con los personajes principales, o por la aspiración a parecerse a ellos. Recuerda que no todo tiene que ser sobre lágrimas o felicidad, el hacer reír a través del humor es una de las herramientas más poderosas de engagement, pero al mismo tiempo, la más peligrosa por las interpretaciones que puede provocar. 

Guión

Las buenas ideas y la capacidad de unirlas para poder contar una historia es fundamental para un buen Storytelling. Una buena historia tiene un planteamiento inicial que engancha al espectador desde el principio y despierta su curiosidad, desarrollo y final. Pero, lo más importante de todo es que tenga un potente mensaje detrás, que es finalmente lo que quedará en la memoria de la audiencia. Las buenas campañas de Storytelling requieren de muchísimo tiempo de preparación de guión hasta acertar finalmente. 

Coherencia

Cada marca tiene valores y atributos que no pueden omitirse por más que se busque tocar la sensibilidad de las personas. Tiene un “tono” definido por sus valores, que es difícil cambiar de forma radical. 

Simplicidad

En el caso del Storytelling en marketing digital, menos es más. Cuanto más difícil de entender es una historia, menos será recordada por tu audiencia. Las buenas historias cuentan mensajes sencillos, fáciles de recordar y que no necesitan de una gran producción audiovisual, con cosas simples se puede contar mucho. 

Existe una actual obsesión por ser visualmente innovador, lo que muchas veces convierte grandes historias en cápsulas sin sentido. 

Marca no protagónica  

La historia no puede tener como centro a tu marca y/o producto. Despierta el impulso de comprar en tu audiencia por asociación de tu marca con los valores que hay detrás del mensaje de la historia. 

Formatos en Storytelling en Marketing Digital 

Sin lugar a dudas el video es el formato que lidera en storytelling en marketing. Generalmente es el que más recursos consume para su realización e inserción en el mix de medios online y/u offline que se vaya a utilizar. Esto no significa que pequeñas/medianas empresas no puedan permitirse usar el video, ya que existen redes sociales y medios digitales en los que la publicación es más económica o directamente gratuita. ¡Solo necesitas la guía de expertos en Storytelling!  

La productora audiovisual de Geandce asegura experiencia, calidad y vanguardia para contar tu historia, llevando a cabo todas las acciones necesarias para lograr expresar la identidad de tu marca a través de ella. ¿Comenzamos a trabajar? 

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